Et de sept. Après l’ouverture d’un centre de loisirs à Créteil Soleil (Val-de-Marne) au début de l’été, Smile World inaugure un nouvel espace de 1 000 m² rue Lecourbe à Paris (15e). L’entreprise créée en 2017 poursuit son expansion en Île-de-France avec, cette fois-ci, un immeuble de trois étages consacré aux jeux. Une première. « C’est le seul immeuble de Paris dédié aux loisirs. C’est très rare », se félicite Louis Dary, directeur général d’Erigea Loisirs à qui appartient Smile World. L’ouverture le 20 juillet 2025, en plein milieu des vacances, permet encore de peaufiner les derniers détails. « On a eu un bon démarrage mais on profite aussi de l’été pour tester le matériel et terminer de tout mettre en place », prévient-il.
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Autant de familles que d’amis et de collègues
Cinq mois de travaux ont été nécessaires pour faire oublier les couleurs de l’ancien occupant Aquadim, spécialisé dans le BTP second œuvre. Au revoir les tuyaux de plomberie, place aux pistes de mini-bowlings et aux salles de karaoké. Dans son nouvel espace, Erigea Loisirs a voulu le « plus large panel d’activités » afin de compléter l’offre des six autres centres du groupe. Ici, 400 m² ont été dédiés au laser-game et presque autant à la salle de jeux d’arcades où trône également un bar pour boire, manger ou juste faire une pause entre deux parties.
Les parcs de loisirs sont des boosters de fréquentation pour les centres commerciaux ou les quartiers où ils débarquent. Un bon moyen d’attirer les familles en journée et les groupes d’amis ou de collègues en soirée. C’est en tout cas ce qu’escompte Louis Dary qui table sur un juste équilibre entre les deux types de public. En opposition au Smile World des Ateliers Gaîtés à Montparnasse ou de la porte de Châtillon (14e) par exemple. Là, les clients sont majoritairement en team building ou en séminaire pour leurs employeurs. « Il y a des entreprises qui nous demandent si elles peuvent réaliser leurs entretiens d’embauches dans les salles d’escape game », sourit le directeur du groupe.
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Encore d’autres ouvertures au programme
Avec des parcs aux offres qui se complètent et s’adaptent à leur clientèle, Smile World place ses pions. « On a un objectif monopolistique à Paris », annonce Louis Dary qui veut pour cela inciter ses clients à passer d’un centre à l’autre. Les activités proposées, le club d’adhérents et les univers décoratifs sont les cartes maîtresses du dessein. Rue Lecourbe, l’artiste Chabeu s’est chargé du décor pour transporter les joueurs dans un univers japonisant et néo-futuriste. À Montparnasse, les Favelas sont à l’honneur, à Arcueil la thématique de la jungle a été mise en avant et à Paris Nord, c’est le thème globe-trotteur.
En s’installant dans le 15e arrondissement, Smile World emménage dans le quartier le plus dense de Paris, à la fois résidentiel et familial, et à deux pas du parc des Expositions de la Porte de Versailles. D’autres ouvertures sont déjà au programme à Levallois-Perret et à Montmartre pour 2026, avant Bourg-la-Reine et Rueil-Malmaison en 2027.
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